Виктория дрей

SNAPCHAT

История про исчезающие фотографии, которые изменили мир

В сентябре 2011 года огромная коллекция AppStore пополнилась очередным фотоприложением под названием Snapchat. За считанные месяцы программа заработала невероятную популярность, сравнимую разве что с популярностью Instagram, а ее создатель Эван Шпигель – миллионы долларов.

Эван Шпигель родился 4 июня 1990 года в Лос-Анджелесе в семье преуспевающих адвокатов Мелиссы Энн Томас и Джона Шпигеля. Эван с детства привык к роскошной жизни: обучался в престижной школе искусств и наук в Санта-Монике, отдыхал с семьей на самый дорогих курортах мира, первым же автомобилем, за руль которого сел Шпигель, был Cadillac Escalade. После школы юный Шпигель успешно поступил в Стэнфордский университет и познакомился там с Реджи Брауном. По разным данным, именно Брауну пришла идея создать приложение с самоуничтожающимися фотографиями. Будучи на предпоследнем курсе Стэнфорда, Шпигель и Браун начали воплощать этот проект в реальность. Разработкой программы занялся программист Бобби Мерфи, еще один товарищ Шпигеля по Стэнфорду. Помимо Snapchat, вместе они основали компанию Future Freshman для помощи абитуриентам и их родителям по подготовке документов к поступлению в университет.

Изначально проект носил название Pictaboo и не был ни успешным, ни прибыльным.

В течение нескольких месяцев товарищи работали над программой, которой изначально они дали имя Pictaboo. Шпигель стал гендиректором компании, Браун – директором по маркетингу, а Мерфи – техническим директором. Запуск состоялся в июле 2011 года, но проект не пошел: за месяц Pictaboo набрал всего 127 пользователей. К тому же отношения партнеров стали ухудшаться: они не смогли поделить акции компании. Доля, на которую рассчитывал Браун, была, по мнению Шпигеля и Мерфи, очень завышена, поэтому они фактически разорвали с ним все связи, и к осени у программы осталось лишь два основателя.

Проекту требовались значительные изменения, поскольку Pictaboo все так же не набирал популярность. Тогда партнеры изменили название на знакомое сегодня всем Snapchat. Логотип остался прежним: придуманное Эваном Шпигелем еще в самом начале проекта озорное приведение на желтом фоне. Постепенно количество пользователей Snapchat достигло тысячи человек, тогда же Шпигель и Мерфи заметили, что наибольшую активность юзеры проявляют с 9 до 15 часов. Партнеры логично связали это с тем, что таким образом школьники общаются во время уроков. Примерно через полгода приложением пользовались уже 10 тысяч человек.

После того, как в 2012 в проект инвестировали $485 тыс., дела Шпигеля и Мерфи пошли в гору. Эван отчислился из Стэнфорда, чтобы все свое время посвятить развитию своего детища. По мере роста популярности приложения инвесторы стали вкладывать в него все большие суммы: $13,5 млн от Benchmark, $80 млн от IPV и многие другие. На конец 2013 года инвестиции проекта превысили $120 млн, а сам проект, по разным данным, был оценен в $800 млн – $4 млрд.

Не обделил вниманием Snapchat и Марк Цукерберг: он предложил Шпигелю $3 млрд за проект, однако Шпигель не намерен был отдавать компанию.

Марк Цукерберг

На сегодняшний день Snapchat является одним из самых дорогих стартапов в мире и оценивается, по разным данным, в $10-20 млрд.

Snapchat: что такое и как этим пользоваться

О том, что такое Snapchat, лучше всех рассказывает его создатель Эван Шпигель. Однажды он понял, что основная функция фотографии изменилась: если раньше она делалась для того, чтобы запечатлеть какой-то момент жизни, чтобы он остался в памяти надолго, то сегодня с помощью фотографий люди общаются. Особенно это касается общения детей, подростков и молодежи. Шпигель говорит, что в какой-то момент многие родители стали обращать внимание на то, что их дети делают сотни фотографий в день. При этом им абсолютно все равно, как они на них выглядят, под каким ракурсом снимают, да и по большому счету неважно, что на этих снимках: дети делают фотографии, отправляют их своим друзьям и благополучно забывают об этом. Они натурально общаются, только сегодня это общение приобрело несколько другой ракурс: рассказать о том, что человек съел на обед или как он выглядел после незапланированной бурной ночи, теперь можно с помощью снимков, не обремененных особенным художественным смыслом. Шпигель лишь упростил любителям подобного рода общения жизнь: главное преимущество снимков Snapchat в том, что они не остаются в памяти смартфона.

Как это работает

Пользователи Snapchat могут делать в программе фото, видео, прикреплять к ним надписи и рисунки и отправлять их только тем адресатам, которым считают нужным. То есть список получателей полностью управляем позьзователем. Чтобы отправить такое визуальное сообщение, называемое «снэп», пользователь устанавливает лимит времени, в течение которого адресаты смогут его увидеть. Например, я делаю фото, публикую его, но получатель сможет им любоваться не дольше 10-ти секунд: таков лимит на сегодняшний день. После чего фото канет в лету, не оставив следа на смартфоне.

Конечно, самые смышленые пользователи вспомнят о такой удобной функции как скриншот: понравилось какое-то фото от друга в Snapchat, сделал его скрин, и хранишь себе на телефоне, пока отправитель думает, что фото уже исчезло и никто его больше не увидел. Однако создатели программы позаботились и об этом вопросе: они не смогли сделать так, чтобы полностью отменить футкцию скриншота в Snapchat, однако тому, чье фото заскринили, каждый раз приходит об этом уведомление. Таким образом отправитель хотя бы знает, что его фото решили сохранить и, самое главное, кто это сделал.

Что касается подписи к фото, здесь создатели Snapchat решили придерживаться принципа лаконизма. Любители длинных размышлений и проникновенных цитат под фото в Instagram будут разочарованы, поскольку снэпы можно подписывать очень кратко: буквально несколько слов и пару значков эмоджи – так Snapchat ограничивает пользователей в словестном описании. Расположение подписи тоже непривычно: она помещается на полупрозрачную линию практически посреди фотографии или видео. К слову, подписи в Snapchat стали еще одной визитной карточкой программы, помимо ее узнаваемого логотипа. Подобным стилем подписей фото сегодня пользуются многие графические дизайнеры, а американский Playboy даже недавно вышел с обложкой, стилизованной под снимок в Snapchat.

С каждым годом создатели программы пополняют коллекцию фильтров, линз и различных эффектов, применимых к снимкам и видео в Snapchat. Еще одна популярная функция в программе – обозначение геолокации и температуры воздуха. Например, пользователь Snapchat из Майами хочет, чтобы получатели знали, что на пляже во Флориде сейчас +30'C, включает соответствующую функцию в приложении, и все адресаты, помимо фото или видео, видят также температуру воздуха и местонахождение отправителя. В новейшей версии создатели Snapchat добавили фильтры, реагирующие на реакцию пользователей. Если человек делает расстроенное лицо на фронтальную камеру, Snapchat добавит к его изображению льющиеся рекой слезы, если человек широко улыбается, фильтр растянет эту улыбку в прямом смысле до ушей и проч.

Почему Snapchat?

Программа действительно имеет примитивный интерфейс, благодаря которому можно обогатить общение через типичные мессенджеры с помощью визуального контента без лишних сил.

Вероятность того, что ваше фото автоматически сохранится в фотопотоках получателей, нулевое. Конечно, они смогут сделать скриншоты ваших снимков, если успеют, но вы получите об этом уведомление.

В Snapchat нет такого понятия, как «лайки», «фолловеры» и т.п. Здесь никто не гонится за популярностью и числом подписчиков. Поэтому, если удовольствие вам приносит общение, а не число комментариев или сердечек под фото, Snapchat для вас.